Министерство обороны Турции выдало разрешение на восхождение на Арарат участникам культурно-исторической экспедиции, задуманной «создателем брендов», московским маркетологом Самвелом Аветисяном. Собственно, одним восхождением дело не ограничится: поездка продлится с 31 июля по 10 августа и включит в себя посещение памятников армянской культуры как в Армении, так и на территории Турции — монастырь на острове Ахтамар в озере Ван, Карс, развалины Ани…

Среди участников экспедиции самые разные люди, предприниматели, представители шоу-бизнеса — в частности, президент рекламного холдинга “Медиа Артс грyп” Олег Волкош, резидент «Комеди-клаб» Арташес Саркисян и президент «Комеди-клаба» Артур Джанибекян, генеральный директор НТВ-плюс Дмитрий Самохин. «Ереван» в восхождении представляет генеральный директор Виктория Добровольская.